Strategie

KTM ist ein Premium-Hersteller von leistungsstarken und rennsporttauglichen Fahrzeugen für den Offroad- und Street-Einsatz, gewährleistet durch fortwährende Innovation und differenziertes Produkt-Design. Die Vision des Unternehmens ist es der größte globale Sportmotorrad-Hersteller zu werden. Hierfür konzentriert sich KTM auf den weiteren Ausbau der Position in allen Marktsegmenten sowie auf die Erschließung neuer Märkte. Im Geschäftsjahr 2012 ist es KTM gelungen, zum erfolgreichsten Motorradhersteller in Europa und den USA aufzusteigen und sich durch erhebliche Marktanteilssteigerungen deutlich vom Mitbewerb abzuheben. Diese positiv anhaltende Entwicklung konnte die Marke auch 2013 weiterführen und mit gleich zwei innovativen Meilenstein-Modellen starke Impulse setzen.Das Produktportfolio erstreckt sich hierbei auf alle wichtigen Hubraum- und Leistungsklassen (125 – 1300 ccm) und wurde ebenfalls durch mehrspurige Fahrzeuge erweitert. Die kleinmotorigen Street-Motorräder – in Kooperation mit dem indischen Partner Bajaj entwickelt – erschließen KTM ein neues, globales Segment. Im März 2011 wurde die 125 DUKE erfolgreich am europäischen Markt eingeführt, im Jänner 2012 erfolgte der nächste Schritt in Form der 200 DUKE. Dieses Motorrad war das erste global von KTM angebotene Motorrad. Wiederrum nur ein Jahr später wurde im abgelaufenen Geschäftsjahr das nächste global verfügbare Motorrad in Form der 390 DUKE eingeführt.Die aufwendig konzipierten Modelle 200 und 390 DUKE verkörpern wichtige Schritte in der Umsetzung der globalen Produktstrategie und der Expansion in die Emerging-Markets. Mit diesen und den im Geschäftsjahr 2013 ebenfalls in Kooperation mit Bajaj entwickelten RC-Modellen, bietet die KTM Street-Produktpalette einen einzigartig vielseitigen und starken Zugang zu einer jungen Käuferschaft. Nach oben abgerundet, wurde das Modellangebot im Jahr 2013 zudem mit zwei international gefeierten Neuerscheinungen. Sowohl die 1190 ADVENTURE / R im Segment der Travel Enduros, als auch das supersportliche Naked Bike 1290 SUPER DUKE R zeigen auf eindrucksvolle Weise das aktuell technisch Machbare in der Sportmotorradwelt.Das erfolgreiche, weltweite Engagement im Offroad-Rennsport stärkt die Marke KTM und die führende Marktposition nachhaltig. Die unmittelbare Überleitung der erfolgreichen Technologie aus dem Rennsport in die Serienprodukte ist dabei ein zentraler strategischer Bestandteil, verdeutlicht durch die Firmenphilosophie „READY TO RACE“. Der 2012 stattgefundene Wiedereinstieg in die Straßenweltmeisterschaft mit einer komplett in Eigenregie entwickelten Moto3-Rennmaschine und die seit dem Einstieg herrschende Dominanz in dieser Klasse, fügen sich nahtlos in diese globale Produkt- und Sportstrategie ein. Über 240 Weltmeistertitel sind der eindrucksvolle Beleg des kontinuierlichen und starken Bekenntnisses zum Rennsport.Die Erweiterung des Produktportfolios und die Erschließung von neuen Nischen und Märkten sind wesentliche Bestandteile der langfristigen Wachstumsplanung von KTM. Die strategischen Schwerpunkte liegen daher in der Forschung & Entwicklung, der Weiterentwicklung des Vertriebsnetzes, einer effizienten Zulieferstruktur und Investitionen in eine globale und starke Marke. Die Nähe zum Kunden fördert KTM durch ein geschultes Händlernetzwerk, welches das Kundenfeedback und mögliche Markttrends direkt an das Werk weitergibt. Ihre Professionalität und Kundenorientierung sind ein wesentlicher Bestandteil des Unternehmenserfolges. KTM ist daher bemüht, die Partnerschaft mit den Händlern, die auf Vertrauen und Fairness basiert, nachhaltig zu fördern. Ein stetig qualitativ wachsendes Produktportfolio und das eigens entwickelte Store-Konzept ermöglicht den KTM Händlern alleine durch den Vertrieb von KTM Produkten ein ertragreiches Geschäft zu betreiben.

Strategische Meilensteine der KTM-Sportmotorcycle AG:

  • Ausbau der Führungsrolle im Entwicklungsbereich „Leichtbau“
  • Konsequente Kompetenzbildung in den Bereichen „E-Mobility“ und „Komponentenbau“
  • Weiterentwicklung des Vertriebsnetzes
  • Nutzung einer global effizienten Zulieferstruktur
  • Kundennähe und intensive Marktforschung zur Generierung neuer Produkttrends
  • Führende Rollen in relevanten, internationalen Motorsportkategorien:
    • Motocross Weltmeisterschaft
    • Supercross USA
    • Moto3 Straßenweltmeisterschaft
    • Rally Dakar
    • Enduro Weltmeisterschaft
Ready To Race